スマートフォン用ゲームアプリケーションソフトウェア分野や漫画の本棚で圧倒的な人気となったポケモンGOの人気の秘密は、主に次の三つの展開戦略が奏功したためと考えられます。
１つ目は、バーチャル空間と現実空間とのミックストリアリティ（MR）戦略です。これは、アニメーションキャラクターであるポケットモンスターというバーチャルな世界が現実の街の中に登場するという新鮮な感覚をゲームプレーヤーに味わってもらう戦略です。この戦略により、ゲームの舞台は、スマートフォン画面から現実の街へと劇的に変化しました。
２つ目は、プレーヤーのターゲティング戦略です。あえて、子どもたちをターゲットとするのではなく、車、電車、飛行機などで自由に移動できる層をターゲットとしたことにより、さまざまな大人層を取り込むことに成功しました。
最後の３つ目は、ポケモンというキャラクターの魅力アピール戦略です。このキャラクターの魅力により、アニメーションで子どものころにポケモンに夢中だった大人層へのアピールが可能となりました。